Ketika panen harga jualnya di bawah Rp 3000/kg.
Endro asli Sobontoro.
Yakni satu desa antara Maospati dan Ngawi.
Sejak sekolah Akademi Pariwisata di Solo, Endro jadi orang kota.
Ia bekerja di dunia otomotif.
Selama 20 tahun.
Lalu belakangan pindah ke sepeda motor Yamaha.
Sejak ayahnya meninggal dunia tanah keluarga di desa Sobontoro itu nganggur.
Dulunya ditanami ketela. Atau jagung.
Endro mencobanya untuk porang.
Di saat harga porang jatuh itulah Endro terpikir untuk menjadi pedagang beras porang.
Apalagi ia melihat di medsos ada peluang: boleh membeli beras porang dari UMKM di Pati itu untuk dikemas sendiri.
Endro pun ke Pati.
Ia sudah berhenti bekerja.
Ia sepenuhnya terjun ke porang.
Ia menemui pengusaha UMKM tersebut.